リターンとは、キャピタルゲインと配当とを足したものです。リスクは、事業本体の性質からくるリスク、株式市場全体の動きに左右されるリスクと、２種類のリスクがあります。 市場リスクは、株に投資する以上避けられませんが、事業リスクは、ある程度避けることができます。例えば、寡占状態のビール業者であれば、ベンチャー企業とくらべて格段に安定しています。リスクとリターンは裏返しの関係にあり、高いリスクをとれば、高いリターン（ロス）が期待できます。